SEO y UX son dos conceptos que, en ocasiones, se perciben como opuestos, pero en realidad, son complementarios. ¿Sabes lo que significan cada uno? SEO son las siglas de Search Engine Optimization, es decir, la optimización de tu sitio web para que aparezca en los primeros resultados de los buscadores. Por otro lado, UX son las siglas de User Experience, es decir, la experiencia que tiene el usuario al navegar por tu sitio web.
Ambos aspectos son fundamentales para el éxito de tu negocio en línea. El SEO te ayuda a atraer más visitantes a tu web al hacer que tu información sea fácilmente localizable por quienes la necesitan, es decir, mejora la encontrabilidad. Sin embargo, si el UX es deficiente, esos visitantes se irán pronto y no volverán. Por otro lado, el UX te ayuda a retener y fidelizar a los visitantes, pero si el SEO es deficiente, nadie encontrará tu web en primer lugar. Por lo tanto, es esencial combinar ambos aspectos para crear una web atractiva, funcional y fácil de usar.
EL SEO es parte de la encontrabilidad en la Experiencia de Usuario y significa que una información pueda ser fácilmente localizada por la persona que la necesita.
Aquí algunos consejos para lograrlo:
- Conoce a tu audiencia objetivo: Investiga qué buscan, qué necesitan y qué les gusta, para conocer más al respecto revisa el post sobre User Personas. Diseña tu web pensando en ellos, no en ti. Crea contenido de calidad, relevante y útil que responda a sus intereses. Utiliza un lenguaje claro, sencillo y cercano, evitando tecnicismos, faltas de ortografía y frases largas y complejas.
- Optimiza la velocidad de carga: Nadie quiere esperar mucho tiempo a que se cargue una página. Si tu web es lenta, perderás visitantes y posiciones en los buscadores. Optimiza el tamaño y la calidad de las imágenes, el código y los recursos externos. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights o GTmetrix para medir y mejorar la velocidad de tu sitio.
- Diseña mobile-first: Asegúrate de que tu web se adapte al tamaño y tipo de pantalla de cada dispositivo. Dado que cada vez más personas navegan por internet a través de sus móviles o tabletas, es fundamental tener un diseño flexible que se ajuste a diferentes resoluciones. Utiliza herramientas como Google Mobile-Friendly Test o Responsive Design Checker para comprobar y mejorar la adaptabilidad de tu web.
- Facilita la navegación: Crea una estructura lógica, con categorías, subcategorías y etiquetas que ayuden al usuario a encontrar lo que busca. Emplea un menú claro y visible, con enlaces internos y externos que faciliten el recorrido por tu sitio. Incorpora un buscador interno eficiente que ofrezca resultados relevantes. Utiliza herramientas como Google Analytics o Hotjar para analizar el comportamiento de los usuarios y detectar posibles problemas o mejoras.
- Realiza un diseño atractivo: Quizá este punto es el más subjetivo de todos ya que en gustos no hay nada escrito. Sin embargo algunas buenas practicas que generales que deberían estar en un buen diseño es utilizar con colores armoniosos y contrastados, fuentes legibles y espacios en blanco para evitar saturar la vista (a menos que el diseño sea saturado a propósito).
Como puedes ver, el SEO y el UX son dos elementos clave para el éxito de tu sitio web. Dales la debida importancia a éstas 2 áreas y trabájalas en conjunto para ofrecer a los visitantes una experiencia enriquecedora y agradable.
Te agradezco haber leído hasta acá, si quieres conversar más sobre el tema coméntame en Linkedin.
